ทั้ง BCG matrix และ GE matrix เป็นแบบจำลองสองมิติที่ใช้โดยบ้านธุรกิจขนาดใหญ่มีหลายสายผลิตภัณฑ์และหน่วยธุรกิจ หลังถูกพัฒนาเป็นการปรับปรุงในอดีตและเอาชนะข้อ จำกัด มากมาย บทความที่ตัดตอนมานี้จะช่วยให้คุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างเมทริกซ์ BCG และ GE อ่าน
แผนภูมิเปรียบเทียบ
| พื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบ | BCG Matrix | GE Matrix |
|---|---|---|
| ความหมาย | BCG Martrix เป็นรูปแบบส่วนแบ่งการเติบโตซึ่งแสดงถึงการเติบโตของธุรกิจและส่วนแบ่งการตลาดที่ บริษัท ได้รับ | GE Matrix แสดงถึงพอร์ตโฟลิโอเมทริกซ์หลายปัจจัยซึ่งช่วย บริษัท ในการตัดสินใจเลือกกลยุทธ์สำหรับสายผลิตภัณฑ์ตามตำแหน่งในตาราง |
| จำนวนเซลล์ | สี่ | เก้า |
| ปัจจัย | ส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตของตลาด | ความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรมและจุดแข็งทางธุรกิจ |
| วัตถุประสงค์ | เพื่อช่วยให้ บริษัท ปรับใช้ทรัพยากรของพวกเขาในหน่วยธุรกิจต่างๆ | เพื่อจัดลำดับความสำคัญการลงทุนในหน่วยธุรกิจต่างๆ |
| มาตรการที่ใช้ | ใช้การวัดเดี่ยว | ใช้มาตรการหลายอย่าง |
| การจัดหมวดหมู่ | แบ่งออกเป็นสององศา | แบ่งออกเป็นสามองศา |
ความหมายของ BCG Matrix
BCG Matrix หรือที่รู้จักกันในนาม Matrix ส่วนแบ่งการเติบโตของ Boston Consulting Group ใช้เพื่อเป็นตัวแทนของพอร์ตการลงทุนของ บริษัท
บริษัท ขนาดใหญ่มักประสบปัญหาในการจัดสรรทรัพยากรระหว่างหน่วยงานและสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อรับมือกับปัญหานี้ ในปี 1970 Bruce Henderson ได้ออกแบบเมทริกซ์สำหรับกลุ่มที่เรียกว่าเมทริกซ์ BCG มันขึ้นอยู่กับสองปัจจัยคือ:
- อัตราการเติบโตของตลาดสินค้า
- ส่วนแบ่งการตลาดที่ บริษัท ถือครองในตลาดนั้น ๆ เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
BCG Matrix ช่วย บริษัท ในการวิเคราะห์สายผลิตภัณฑ์หรือหน่วยธุรกิจสำหรับจัดลำดับความสำคัญและจัดสรรทรัพยากร ตัวแบบมีจุดมุ่งหมายเพื่อระบุปัญหาของการปรับใช้ทรัพยากรในส่วนธุรกิจต่างๆ ในวิธีการนี้ธุรกิจต่างๆของ บริษัท จัดอยู่ในตารางสองมิติ
BCG - เมทริกซ์ส่วนแบ่งการเติบโต
- แกนแนวตั้งแสดงอัตราการเติบโตของตลาดซึ่งเป็นตัวชี้วัดว่าตลาดมีความน่าสนใจอย่างไร
- แกนนอนหมายถึงส่วนแบ่งตลาดที่สัมพันธ์กันซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ว่าสถานะของ บริษัท แข็งแกร่งแค่ไหน?
ด้วยความช่วยเหลือของเมทริกซ์นี้ บริษัท สามารถตรวจสอบหน่วยธุรกิจเชิงกลยุทธ์สี่ประเภทหรือผลิตภัณฑ์ดังนี้:
- ดาว : เป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ที่กำลังเติบโตในอัตราที่เร็วกว่าและต้องการการลงทุนจำนวนมากเพื่อรักษาตำแหน่งในตลาด
- Cash Cows : ผลิตภัณฑ์ที่เติบโตต่ำ แต่มีส่วนแบ่งการตลาดสูง พวกเขาเก็บเกี่ยวเงินสดจำนวนมากสำหรับ บริษัท และไม่ต้องการเงินทุนสำหรับการขยายตัว
- เครื่องหมายคำถาม : เป็นการระบุว่าผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่มีการเติบโตสูงและต้องการการลงทุนอย่างหนักเพื่อถือครองส่วนแบ่งในตลาด แต่ไม่สร้างเงินสดในสัดส่วนเดียวกัน
- สุนัข : สุนัขเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีการเติบโตสูงหรือมีส่วนแบ่งการตลาดสูง ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสร้างเงินสดเพียงพอที่จะรักษาตัวเอง แต่จะไม่รอดในระยะยาว
ความหมายของ GE Matrix
GE matrix หรือที่รู้จักกันในชื่อ General Electric Model เป็นเมทริกซ์การวางแผนธุรกิจ ตัวแบบได้รับแรงบันดาลใจจากสัญญาณไฟจราจรซึ่งใช้ในการจัดการการจราจรที่ทางแยกซึ่งไฟสีเขียวบอกว่า go, สีเหลืองพูดว่าระมัดระวังและสีแดงบอกว่าหยุด
เมทริกซ์ประกอบด้วยเซลล์เก้าเซลล์ซึ่งมีสองมิติที่สำคัญคือ ความแข็งแกร่งของธุรกิจและความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรม ความแข็งแกร่งของธุรกิจได้รับอิทธิพลจากส่วนแบ่งการตลาดภาพลักษณ์แบรนด์กำไรกำไรความภักดีของลูกค้าความสามารถทางเทคโนโลยีและอื่น ๆ ในทางกลับกันความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรมได้รับอิทธิพลจากแรงผลักดันเช่นแนวโน้มราคาการประหยัดจากขนาดขนาดตลาดอัตราการเติบโตของตลาดการแบ่งส่วนโครงสร้างการกระจาย ฯลฯ
GE - เมทริกซ์ผลงาน
เมื่อมีการดึงสายผลิตภัณฑ์หรือหน่วยธุรกิจที่หลากหลายบนเมทริกซ์สามารถเลือกตัวเลือกเชิงกลยุทธ์บนพื้นฐานของตำแหน่งในเมทริกซ์ สินค้าที่อยู่ในส่วนสีเขียวสะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจอยู่ในตำแหน่งที่ดี แต่ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในส่วนสีเหลืองต้องการการตัดสินใจของผู้บริหารในการตัดสินใจและผลิตภัณฑ์ในโซนสีแดงเป็นอันตรายเพราะพวกเขาจะนำ บริษัท ไปสู่การขาดทุน
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง BCG และเมทริกซ์ GE
จุดต่าง ๆ ด้านล่างอธิบายความแตกต่างพื้นฐานระหว่าง BCG และเมทริกซ์ GE:
- BCG matrix สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นรูปแบบส่วนแบ่งการเติบโตซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตของธุรกิจและส่วนแบ่งการตลาดที่ บริษัท ครอบครอง ในอีกทางหนึ่งเมทริกซ์จีอียังถูกเรียกว่าเป็นเมทริกซ์พอร์ตโฟลิโอของปัจจัยหลายด้านซึ่งธุรกิจใช้ในการตัดสินใจเลือกกลยุทธ์สำหรับสายผลิตภัณฑ์หรือหน่วยธุรกิจตามตำแหน่งในตาราง
- BCG matrix นั้นง่ายกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ GE matrix เนื่องจากในอดีตนั้นง่ายต่อการวาดและประกอบด้วยเซลล์เพียงสี่เซลล์ในขณะที่หลังประกอบด้วยเซลล์เก้าเซลล์
- สองมิติที่อิงตาม BCG คือการเติบโตของตลาดและส่วนแบ่งการตลาด ในทางกลับกันความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรมและจุดแข็งทางธุรกิจเป็นสองปัจจัยของ GE matrix
- บริษัท ใช้เมทริกซ์ BCG เพื่อปรับใช้ทรัพยากรระหว่างหน่วยธุรกิจต่างๆ ในทางตรงกันข้าม บริษัท ใช้ GE matrix เพื่อจัดลำดับความสำคัญการลงทุนระหว่างหน่วยธุรกิจต่างๆ
- ในเมทริกซ์ BCG มีการใช้การวัดเดียวเพียงอย่างเดียวในขณะที่การใช้เมทริกซ์ GE นั้นใช้หลายมาตรการ
- BCG matrix แสดงการเติบโตของตลาดสองระดับและส่วนแบ่งการตลาดเช่นสูงและต่ำ ในทางตรงกันข้ามใน GE matrix นั้นมีจุดแข็งของธุรกิจอยู่สามระดับคือความแข็งแกร่งค่าเฉลี่ยและความอ่อนแอและความน่าดึงดูดของอุตสาหกรรมอยู่ในระดับสูงปานกลางและต่ำ
ข้อสรุป
สรุปแล้วเราสามารถพูดได้ว่าทั้งสองรุ่นมีความคล้ายคลึงกัน แต่มีความแตกต่างบางประการที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้ ในขณะที่เมทริกซ์ BCG นั้นง่ายต่อการพล็อตและเข้าใจได้ง่ายขึ้น แต่เมทริกซ์ของ GE นั้นค่อนข้างยากในการวาดและตีความ อย่างไรก็ตามมันเป็นอิสระจากข้อ จำกัด บางอย่างของเมทริกซ์ BCG
