หากเราพูดถึง แนวคิดการผลิต เสนอว่าผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่อย่างกว้างขวางและมีราคาพอสมควร ดังนั้นในบทความที่ตัดตอนมานี้คุณจะพบความแตกต่างระหว่างแนวคิดผลิตภัณฑ์และแนวคิดการผลิต
แผนภูมิเปรียบเทียบ
| พื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบ | แนวคิดผลิตภัณฑ์ | แนวคิดการผลิต |
|---|---|---|
| ความหมาย | Product Concept เป็นปรัชญาการตลาดที่ให้ลูกค้าได้ชื่นชมผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงพร้อมคุณสมบัติขั้นสูง | แนวคิดการผลิตเป็นวิธีการหนึ่งที่เชื่อว่าลูกค้ายินดีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่สามารถหาซื้อได้ง่ายในราคาต่ำ |
| วิธี | ปรับปรุงผลิตภัณฑ์เมื่อเวลาผ่านไป | ปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและการกระจายสินค้า |
| วัตถุประสงค์ | เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีขึ้นแก่ลูกค้า | เพื่อให้เกิดการประหยัดต่อขนาด |
| เน้นการ | สินค้า | การผลิต |
นิยามของแนวคิดผลิตภัณฑ์
แนวคิดผลิตภัณฑ์เป็นชื่อแนะนำมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ กล่าวอีกนัยหนึ่งแนวคิดของผลิตภัณฑ์ระบุว่าผู้บริโภคจะต้องการผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในตลาดทั้งในแง่ของคุณสมบัติและคุณภาพซึ่งหมายความว่านักการตลาดทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอจะดึงความต้องการหรือไม่หรือไม่ การออกแบบผลิตภัณฑ์จะเพิ่มยอดขายหรือไม่
ดังนั้น บริษัท จึงลงทุนทรัพยากรจำนวนมากเช่นเงินเวลาและกำลังคนเพื่อศึกษาความต้องการและความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมายจากผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงต้องมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในผลิตภัณฑ์เพื่อให้ดีขึ้น
ผู้จัดการมักเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและคุณสมบัติที่โดดเด่นจะสร้างตลาดของตัวเอง อย่างไรก็ตามพวกเขาไม่ทราบถึงความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ไม่สามารถประสบความสำเร็จในตลาดได้หากไม่ได้กำหนดราคาโฆษณาจัดจำหน่ายและจำหน่ายอย่างถูกต้อง
อย่างไรก็ตามแนวคิดผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์มากกว่าความต้องการของลูกค้าที่จะพึงพอใจและดังนั้นจึงส่งผลให้ 'สายตาสั้นการตลาด'
ความหมายของแนวคิดการผลิต
แนวคิดการผลิตตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าผู้บริโภคจะชอบผลิตภัณฑ์ที่มีความพร้อมใช้งานกว้างและราคาไม่แพง ดังนั้นผู้บริหารของ บริษัท จะต้องมุ่งเน้นการปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและการจัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่องลดต้นทุนและการผลิตจำนวนมาก แนวคิดนี้เหมาะสมเมื่อ:
- ความต้องการของผลิตภัณฑ์มากกว่าอุปทาน
- ต้นทุนของผลิตภัณฑ์สูงมากซึ่งต้องการผลผลิตที่ดีเพื่อลด
แนวคิดการผลิตเหมาะสำหรับ บริษัท เมื่อดำเนินธุรกิจในตลาดที่มีแนวโน้มการเติบโตสูงรวมถึงการประหยัดต่อขนาดที่คาดการณ์ไว้
ในปี 1950 แนวคิดนี้ได้ผลเพราะมีผู้ผลิตเพียงไม่กี่รายและผู้บริโภคมีจำนวนมาก แต่ในปัจจุบันแนวคิดสามารถทำงานได้เฉพาะเมื่อนักการตลาดคัดค้านการขยายตลาด นั่นคือเหตุผลที่ปรัชญามีอยู่แทบจะไม่เพราะมีนักการตลาดเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ติดตาม
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างแนวคิดผลิตภัณฑ์และแนวคิดการผลิต
ความแตกต่างระหว่างแนวคิดผลิตภัณฑ์และแนวคิดการผลิตอธิบายไว้ในจุดที่ระบุด้านล่าง:
- แนวคิดผลิตภัณฑ์หมายถึงปรัชญาซึ่งตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าลูกค้าจะชอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพคุณสมบัติและประสิทธิภาพที่ดี ในทางตรงกันข้ามการผลิตแนวคิดเป็นปรากฏการณ์ทางการตลาดที่ถือได้ว่าลูกค้าพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีราคาถูกและสามารถใช้ได้ง่าย
- แนวคิดผลิตภัณฑ์สามารถตามด้วยการปรับปรุงในผลิตภัณฑ์ ในทางกลับกันแนวคิดการผลิตสามารถทำได้โดยการยกระดับประสิทธิภาพการผลิตและการกระจายสินค้า
- แนวคิดผลิตภัณฑ์มุ่งหวังที่จะมอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพที่หลากหลายพร้อมด้วยคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมและประสิทธิภาพที่โดดเด่นให้กับลูกค้า ตรงกันข้ามกับเป้าหมายที่จะบรรลุการประหยัดจากขนาดผ่านการผลิตจำนวนมากและการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน
- ในแนวคิดผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ได้รับความนิยมสูงสุดในแนวคิดการผลิตการผลิตสินค้าให้ความสำคัญสูงสุด
ข้อสรุป
แนวคิดการผลิตเป็นแนวคิดเก่าและในเวลานั้นการเพิ่มขึ้นของการผลิตสินค้าเป็นความกังวลหลักของ บริษัท เนื่องจากสิ่งที่ บริษัท ผลิตมีมูลค่าสำหรับลูกค้า ในครั้งล่าสุดแนวคิดนี้ไม่ได้ใช้งานอีกต่อไปเนื่องจากลูกค้ามีความไวต่อคุณภาพ และความต้องการของผลิตภัณฑ์จะเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติหากมีคุณภาพที่ต้องการและตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างทั่วถึง
แน่นอนหาก บริษัท ต้องการความอยู่รอดในระยะยาว บริษัท จะต้องปฏิบัติตามแนวคิดผลิตภัณฑ์โดยการทำให้ลูกค้าเป็นนิสัยด้วยสินค้าคุณภาพที่ บริษัท นำเสนอ
