แม้ว่า HTC เป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ดีที่สุดในโลกในทุกวันนี้ แต่ก็มีการเห็นระดับต่ำสุดใหม่ทุกไตรมาสแม้หลังจากเปิดตัวอุปกรณ์ที่น่าประทับใจ เมื่อผู้จำหน่ายโทรศัพท์มือถือ Android รายใหญ่ที่สุด HTC ได้เลื่อนไปยังจุดที่ 5 ซึ่งต่ำกว่าแบรนด์ที่รู้จักกันน้อยเช่น ZTE นี่คือรายชื่อผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกตามรายงานของ IDC ที่แสดงหน่วยการจัดส่งและส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาสที่ 3 ของปี 2012 ที่สำคัญกว่านั้น HTC ทำรายได้ $ 133M ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2012 ตามข่าวประชาสัมพันธ์ ให้เราดูที่สาเหตุบางประการที่ HTC กำลังสูญเสียพื้นที่ให้กับคู่แข่งในเวทีสมาร์ทโฟนและสิ่งที่ HTC สามารถทำได้เพื่อเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งตลาดในปัจจุบัน
กลยุทธ์ราคาไม่ดี
HTC มีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่ไม่ดีสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเสมอ ยกตัวอย่างเช่น HTC JetStream ซึ่งเป็นแท็บเล็ตที่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาตามสัญญากับ AT&T ด้วยราคาที่สูงมากและไม่เคยขาย ปัญหาอีกประการหนึ่งของ HTC คือแตกต่างจาก Samsung, LG และ Sony ที่ผลิตส่วนประกอบมากมายสำหรับสมาร์ทโฟน HTC ไม่สามารถได้เปรียบด้านต้นทุนเหนือคู่แข่ง ซัมซุงมีโรงงานผลิตของตัวเองสำหรับเซ็นเซอร์กล้อง, RAM, ที่เก็บแฟลช, หน้าจอ, โปรเซสเซอร์และอีกมากมายที่พวกเขาขายแม้แต่กับแบรนด์อย่าง Apple และนั่นเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ในตัวเอง HTC ซื้อส่วนประกอบจากยี่ห้ออื่น
1. Qualcomm และ Nvidia - โปรเซสเซอร์
2. Sony และ Omnivision - เซ็นเซอร์กล้อง
3. Sony และ Sharp - หน้าจอ
4. Hynix และ Samsung - หน่วยความจำและที่จัดเก็บข้อมูลแฟลช
สิ่งนี้ส่งผลให้อุปกรณ์ HTC ทั้งราคาถูกกว่าคู่แข่งหรืออุปกรณ์ของพวกเขามีประสิทธิภาพน้อยกว่าฮาร์ดแวร์อื่น ๆ Samsung นำเสนออุปกรณ์ที่ดีกว่า HTC อย่างสม่ำเสมอในราคาที่เท่ากันทุกครั้งหรือบางครั้งแม้ในราคาที่ต่ำกว่า HTC ควรพยายามผลิตส่วนประกอบบางอย่างด้วยตัวเองเช่นตอนนี้สำหรับโปรเซสเซอร์รูปภาพที่ใช้ในอุปกรณ์ 'One Series' ของอุปกรณ์ที่เรียกว่าชิป 'Image Sense' Apple นั้นคล้ายกับ HTC เพราะแม้พวกเขาจะไม่ผลิตส่วนประกอบใด ๆ ด้วยตัวเองและพึ่งพาคนอื่น แต่ Apple นั้นเป็นลีกที่อยู่ข้างหน้าจาก HTC ในความนิยมของแฟน ๆ ที่ตามมาและการขายเพื่อให้พวกเขาสามารถเรียกเก็บเบี้ยประกันภัยสำหรับอุปกรณ์ HTC ทำไม่ได้ นอกจากนี้พวกเขาควรลองและกำหนดราคาผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังมากขึ้นเป็นเวลาอย่างน้อยและพยายามวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตนราคาถูกกว่าคู่แข่ง (ซึ่ง LG กำลังทำอยู่ในปัจจุบัน) ที่สำคัญที่สุดคือ Samsung
ตามรอยท้าย Samsung โดย 'Just A Hairs Margin' ในประสิทธิภาพและคุณสมบัติ
แตกต่างจากซัมซุง, HTC ขายเฉพาะสมาร์ทโฟนและเป็นแบรนด์แรกที่ได้รับความนิยมในระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนเช่น Windows Mobile และ Android แต่ไม่มีใครสามารถโต้แย้งได้ว่าซัมซุงเป็นราชาองค์ปัจจุบันของ Android ด้วยยอดขายสมาร์ทโฟนเรือธงหลายล้านเครื่องเช่น Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy Note และ Galaxy Note 2 แม้จะเป็นหนึ่งในผู้ออกแบบที่ดีที่สุดและดี อุปกรณ์ HTC ไม่เคยเป็นนักแสดงที่ดีที่สุดมาก่อน HTC Desire และ Samsung Galaxy S เป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงกัน HTC Sensation และ Samsung Galaxy S2 นั้นเป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงกันและแม้แต่ HTC One X และ Samsung Galaxy S3 ก็เป็นคู่แข่งที่ใกล้เคียงกัน แต่ HTC สูญเสียรุ่นซัมซุงทุกครั้งเพียงแค่มาร์จิ้นผมและคุณสมบัติด้านฮาร์ดแวร์และประสิทธิภาพ HTC ให้ความสำคัญกับการออกแบบสร้างคุณภาพและความบาง แต่ Samsung ให้ความสำคัญกับการกำหนดค่าฮาร์ดแวร์ประสิทธิภาพและอายุการใช้งานแบตเตอรี่มากขึ้น HTC Desire มีปัญหาประสิทธิภาพการเล่นเกม, HTC Sensation และ HTC One X มีอายุการใช้งานแบตเตอรี่และปัญหากล้องที่ต่ำกว่า ผู้ที่ซื้อโทรศัพท์มือถือรุ่นเรือธงไม่ชอบให้พวกเขา 'ไม่สมบูรณ์' และพวกเขาจะไม่ว่าอะไรจะไปกับนักแสดงที่ดีกว่าแทนที่จะเป็นผู้ที่ตกอับ
แต่ HTC ทำได้ดีกับอุปกรณ์หลากหลายเช่น HTC Desire V, HTC Desire C และ HTC Desire VC ในตลาดอินเดียและจีนเนื่องจากมีการรวมอุปกรณ์ Android ICS และ dual SIM ราคา HTC Desire V ในอินเดียอยู่ที่ประมาณ 15, 000 รูปีและเป็นรุ่นแรกที่บังคับให้ซัมซุงเปิดตัว Galaxy S Duos ในราคาใกล้เคียงกัน
การอัปเดตระบบปฏิบัติการช้า & เอาชนะกลไกเสียง
HTC นั้นช้ามากและไม่น่าเชื่อถือในการให้การอัปเดตระบบปฏิบัติการล่าสุดกับอุปกรณ์ของตนและเป็นอัตวิสัยมากเกินไป มันให้การอัปเดต Android 4.0 ICS เป็น HTC Sensation แต่มีอินเทอร์เฟซที่เก่ากว่าซึ่งแตกต่างจาก One Series ที่มี HTC Sense 4.0 อินเตอร์เฟสล่าสุด HTC ได้สัญญากับ Android 4.1.2 JellyBeanupgrade เป็น One X และ One S แต่ไม่ใช่ One V แม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของซีรีย์สมาร์ทโฟน สำหรับเรื่องนั้น Samsung สัญญาว่าจะอัพเดต Jelly Bean แม้กระทั่งอุปกรณ์ระดับกลางและระดับต่ำที่มีการกำหนดค่าฮาร์ดแวร์เช่น Samsung Galaxy Ace Plus, Samsung Galaxy S Duos และ Samsung Galaxy Tab 2 ผู้บริโภคและบุคคลทั่วไปต่างโกรธเคือง HTC เพราะไม่ปล่อย HTC One S พร้อม Qualcomm Snapdragon S4 SoC รุ่นใหม่ในตลาดเอเชียแปซิฟิก การลงทุนของ HTC ใน Beats Audio และเรื่องคุณภาพเสียงทั้งหมดกลายเป็นกลไกที่ยิ่งใหญ่เพราะไม่ได้ให้ประโยชน์หรือการปรับปรุงประสิทธิภาพเสียงของอุปกรณ์ การตัดสินใจเหล่านี้ทำให้แม้แต่แฟน ๆ ชายจะซื้อสมาร์ทโฟนจากยี่ห้ออื่น
ดังนั้นหาก HTC สามารถเริ่มการผลิตผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อลดต้นทุนการผลิตและราคาอุปกรณ์ของพวกเขาต่ำกว่าผู้อื่นและมุ่งเน้นที่อายุการใช้งานของแบตเตอรี่มากขึ้นพวกเขาสามารถฟื้นพื้นที่สูญเสียได้ พวกเขาควรมุ่งเน้นไปที่ช่วงระดับสมาร์ทโฟนของ Desire ในระดับกลางเพื่อให้กระแสเงินสดดีขึ้น
ผู้แต่ง Bio: โพสต์เกี่ยวกับ 'โทรศัพท์มือถือ HTC' เขียนโดย Ashwin Sreekumar Nair เขาทำงานกับ MySmartPrice.com
