แนะนำ, 2021

ตัวเลือกของบรรณาธิการ

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์

การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือสำคัญสองประการในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่ บริษัท นำเสนอ การโฆษณา หมายถึงรูปแบบของการสื่อสารซึ่ง บริษัท ใช้เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าที่คาดหวังในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย บริษัท มากกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ

ในทางกลับกัน การประชาสัมพันธ์ นั้นเกี่ยวกับการสร้างและรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของ บริษัท โดยการได้รับการประชาสัมพันธ์ที่ดีมีชื่อเสียงที่ดีเป็นต้น

แรงจูงใจหลักของธุรกิจใด ๆ คือการเพิ่มผลกำไรสูงสุดและสามารถทำได้โดยการเพิ่มยอดขาย บริษัท ใช้กลยุทธ์กลยุทธ์เครื่องมือวางแผนเพื่อดึงดูดลูกค้าสูงสุดและคว้าตำแหน่งการแข่งขันในตลาดที่มาภายใต้การผสมผสานการส่งเสริมการขาย การส่งเสริมการขายมีสี่ด้าน ได้แก่ การโฆษณาการขายตรงการส่งเสริมการขายและการประชาสัมพันธ์

เนื่องจากลักษณะบางอย่างที่คล้ายกันทำให้ผู้คนสับสนในการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ แต่ตามคำกล่าวที่ว่า 'การจ่ายค่าโฆษณาการประชาสัมพันธ์การชักชวน'

เนื้อหา: การประชาสัมพันธ์กับการโฆษณา

  1. แผนภูมิเปรียบเทียบ
  2. คำนิยาม
  3. ความแตกต่างที่สำคัญ
  4. ข้อสรุป

แผนภูมิเปรียบเทียบ

พื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบการโฆษณาการประชาสัมพันธ์
ความหมายเทคนิคการดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการซึ่งส่วนใหญ่ผ่านการประกาศแบบชำระเงินเรียกว่าการโฆษณาการประชาสัมพันธ์เป็นแนวปฏิบัติของการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่าง บริษัท และสาธารณะ
สื่อสั่งซื้อที่ได้รับ
การสื่อสารทางเดียวสองทาง
เน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยมีจุดประสงค์เพื่อชักจูงให้ผู้ชมที่ต้องการซื้อการรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของ บริษัท ในสื่อ
ควบคุมบริษัท มีอำนาจควบคุมโฆษณาอย่างสมบูรณ์บริษัท สามารถสร้างเรื่องราว แต่ไม่มีอำนาจควบคุมวิธีการใช้สื่อหรือไม่ใช้เลย
การวางรับประกันไม่มีการรับประกัน
การตีพิมพ์ตราบใดที่คุณยินดีจ่ายครั้งเดียวเท่านั้น
ความน่าเชื่อถือน้อยกว่าสูง

ความหมายของการโฆษณา

การโฆษณาอธิบายว่าเป็นการสื่อสารสาธารณะที่ไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายส่วนตัวเป็นการสื่อสารสาธารณะทางเดียวกับผลิตภัณฑ์บริการ บริษัท หรือสิ่งอื่นใดผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลายเพื่อแจ้งให้ทราบมีอิทธิพลและกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายตอบสนองต่อ อย่างที่ผู้โฆษณาต้องการ

การโฆษณาสามารถทำได้ผ่านโฆษณาสิ่งพิมพ์วิทยุหรือโฆษณาทางโทรทัศน์บิลบอร์ดใบปลิวโฆษณาโฆษณาแบนเนอร์อินเทอร์เน็ตอินเทอร์เน็ตเมลโดยตรงและอื่น ๆ ผู้โฆษณามีสิทธิ์ควบคุมสิ่งที่วิธีการและเวลาที่โฆษณาจะออกอากาศหรือเผยแพร่ นอกจากนี้โฆษณาจะทำงานตราบใดที่งบประมาณของผู้โฆษณาอนุญาต

เนื่องจากการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่โดดเด่นจึงมีอยู่เสมอไม่ว่าคนจะรับรู้หรือไม่ก็ตาม ทุกวันนี้การโฆษณาไม่ได้มีเพียงสื่อเดียวที่จะแพร่กระจายข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมาย

ความหมายของการประชาสัมพันธ์

การประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่ใช้ช่องทางต่าง ๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับ บริษัท เป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีหรือชื่อเสียงของ บริษัท ในสายตาของสาธารณชนโดยการบอกหรือแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท ในรูปแบบของเรื่องราวหรือบทความที่โดดเด่นผ่านสื่อสิ่งพิมพ์หรือสื่อเผยแพร่ โดยมีจุดมุ่งหมายที่จะสร้างความสัมพันธ์บนพื้นฐานความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และลูกค้าของ บริษัท ส่วนใหญ่ผ่านการเปิดรับสื่อและการรายงานข่าว

การประชาสัมพันธ์สามารถเรียกได้ว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้รับค่าจ้างที่ บริษัท ได้รับผ่านความนิยมคำพูดจากปากเป็นต้นกลยุทธ์ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์คือการประชาสัมพันธ์, โซเชียลมีเดีย, ข่าวประชาสัมพันธ์, การแถลงข่าว, การสัมภาษณ์, การจัดการวิกฤต สุนทรพจน์ข่าวประชาสัมพันธ์

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์สามารถวาดได้อย่างชัดเจนในพื้นที่ดังต่อไปนี้:

  1. การโฆษณาเป็นเทคนิคการดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการส่วนใหญ่ผ่านการประกาศแบบชำระเงิน การประชาสัมพันธ์เป็นแนวปฏิบัติของการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่าง บริษัท และสาธารณะ
  2. การโฆษณาเป็นสื่อที่ซื้อหรือจ่ายในขณะที่การประชาสัมพันธ์เป็นสื่อที่ได้รับ
  3. การโฆษณาเป็นกิจกรรมที่พูดคนเดียว ในทางกลับกันการประชาสัมพันธ์เป็นกระบวนการสื่อสารสองทางโดยที่ บริษัท รับฟังและตอบสนองต่อสาธารณะ
  4. มีการโฆษณาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ต้องการซื้อ ในทางกลับกันการประชาสัมพันธ์มีจุดมุ่งหมายที่จะรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของ บริษัท ในสื่อ
  5. ในการโฆษณาผู้โฆษณามีการควบคุมโฆษณาอย่างเต็มที่กล่าวคือเมื่อไหร่อย่างไรและอะไรจะปรากฏแก่ผู้คน ตรงข้ามกับการประชาสัมพันธ์ที่ บริษัท สามารถสร้างเรื่องราว แต่ไม่มีอำนาจควบคุมวิธีการใช้สื่อหรือไม่ใช้เลย
  6. ในการโฆษณาตำแหน่งของโฆษณาได้รับการรับรอง แต่ไม่มีการรับประกันตำแหน่งดังกล่าวในกรณีที่มีการประชาสัมพันธ์
  7. ในการโฆษณาโฆษณาจะเผยแพร่หรือออกอากาศตราบเท่าที่คุณยินดีจ่าย ในทางกลับกันในกรณีของการประชาสัมพันธ์เรื่องราวถูกตีพิมพ์เพียงครั้งเดียว
  8. ความน่าเชื่อถือในการประชาสัมพันธ์สูงกว่าในการโฆษณาเพราะในกรณีของผู้บริโภคที่มีความชำนาญในการโฆษณารู้ว่ามันเป็นเพียงโฆษณาและไม่เชื่อง่าย ต่างจากการประชาสัมพันธ์ที่การตรวจสอบความถูกต้องโดยบุคคลที่สามช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ

ข้อสรุป

ทั้งการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ใช้ช่องทางการสื่อสารเพื่อแจ้งและมีอิทธิพลต่อประชาชนทั่วไป ในขณะที่การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีราคาแพงมากเพราะสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในเวลาเดียวกัน การประชาสัมพันธ์ไม่มีค่าใช้จ่ายโดยนัยการรับรองพร้อมกับการตรวจสอบของบุคคลที่สาม

Top