
ตอนนี้การมาถึงบรรจุภัณฑ์ช่วยให้มั่นใจในการปกป้องผลิตภัณฑ์จากความเสียหายหรือการลักขโมย นอกจากนี้ยังช่วยในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ณ จุดซื้อ ดังนั้นแบรนด์สามารถแสดงได้อย่างชัดเจนด้วยความช่วยเหลือของแพคเกจ
ในบทความที่ตัดตอนมานี้เราได้ทำการเปรียบเทียบการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ในรายละเอียดดังนั้นลองมาดูกัน
แผนภูมิเปรียบเทียบ
พื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบ | การสร้างแบรนด์ | บรรจุภัณฑ์ |
---|---|---|
ความหมาย | การ Brading นั้นเป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและดึงดูดลูกค้า | บรรจุภัณฑ์แสดงถึงกระบวนการในการออกแบบและสร้างภาชนะฝาครอบหรือห่อหุ้มที่บรรจุผลิตภัณฑ์ |
วัตถุประสงค์ | เพื่อแยกความแตกต่างผลิตภัณฑ์จากผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง | เพื่อให้แน่ใจว่าการป้องกันและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ |
รวม | ส่วนประกอบต่างๆเช่นสี, สัญญาณ, ภาพที่มองเห็น ฯลฯ | ส่วนประกอบเช่นสีคำอธิบายโลโก้ ฯลฯ |
ช่วยในการ | รักษาลูกค้าและเพิ่มความภักดี | ได้รับความสนใจของลูกค้า |
ความหมายของการสร้างแบรนด์
การสร้างแบรนด์หมายถึงกระบวนการที่ต่อเนื่องซึ่งนักการตลาดพยายามสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าโดยการระบุความต้องการที่เปลี่ยนแปลงและต้องการและจัดหาผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่ตอบสนองพวกเขา นอกจากนี้ด้วยความช่วยเหลือของการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์สามารถระบุได้อย่างง่ายดาย
การสร้างแบรนด์สามารถใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในใจของลูกค้าเป้าหมายเกี่ยวกับความถูกต้องของผลิตภัณฑ์และความพึงพอใจที่ได้รับจากพวกเขา
นักการตลาดควรสร้างมูลค่าแบรนด์ให้กับลูกค้านั่นคือผู้บริโภคจะต้องเชื่อมั่นว่ามีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยแบรนด์ที่แตกต่างกันเท่านั้นจากนั้นพวกเขาจะซื้อมัน ลูกค้าที่ใส่ใจแบรนด์มักจะเลือกแบรนด์ที่เขา / เธอไว้วางใจและแทบจะไม่พยายามเปลี่ยนแบรนด์อื่น
ความหมายของบรรจุภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ตามชื่อที่แนะนำคือกระบวนการในการออกแบบและผลิตแพ็คเก็ตที่น่าสนใจเสื้อคลุมหรือฝาครอบซึ่งสินค้าจะถูกขายให้กับลูกค้า มันรวมถึงกิจกรรมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องในการสร้างภาชนะสำหรับบรรจุการจัดการและการปกป้องผลิตภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ที่ดีไม่เพียง แต่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แต่ยังทำให้ผลิตภัณฑ์พร้อมสำหรับการขนส่งและการขายและยังป้องกันความเสียหายหรือการลักขโมย มันเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าพบ วัตถุหลักของบรรจุภัณฑ์คือ:
- การระบุยี่ห้อ
- สื่อสารข้อมูลทั้งเชิงพรรณนาและโน้มน้าวใจ
- มั่นใจในการขนส่งที่ปลอดภัย
- ทำหน้าที่เป็นโฆษณาห้าวินาที ณ จุดที่ซื้อ
บรรจุภัณฑ์ประกอบด้วยสามชั้น:
- บรรจุภัณฑ์ปฐมภูมิ : บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ทันที เช่น : ขวดน้ำเชื่อมขวดแก้ว
- บรรจุภัณฑ์ทุติยภูมิ : บรรจุภัณฑ์ เสริมที่ได้รับเพื่อให้มั่นใจในการปกป้องผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น : กล่องกระดาษแข็งเพื่อเก็บขวดน้ำเชื่อมไอ
- บรรจุภัณฑ์สำหรับการขนส่ง : มันถูกเรียกว่าเป็นบรรจุภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่ได้รับสำหรับการจัดเก็บและการขนส่งที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น กล่องกระดาษแข็งที่มีการขนส่งน้ำเชื่อมไอ
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์
ประเด็นต่าง ๆ ที่นำเสนอด้านล่างนี้มีความสำคัญเนื่องจากความแตกต่างระหว่างการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์:
- การสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่นักการตลาดใช้ชื่อเครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อให้สามารถระบุตัวตนของลูกค้าได้อย่างง่ายดายจากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยคู่แข่งรายอื่นในตลาด ในทางกลับกันการบรรจุหีบห่อหมายถึงกิจกรรมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องในการออกแบบและสร้างปกหรือเสื้อคลุมสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อให้พร้อมสำหรับการขายและการขนส่ง
- การสร้างแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การระบุตัวตนและทำให้สินค้าแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในตลาด ในทางกลับกันบรรจุภัณฑ์มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ณ จุดสั่งซื้อและยังช่วยให้มั่นใจในการป้องกันระหว่างการขนส่ง
- การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับสีสัญลักษณ์สโลแกนและภาพที่มองเห็นได้ของผลิตภัณฑ์ เมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์รวมองค์ประกอบเช่นสีการออกแบบคำอธิบายแบบอักษรโลโก้และอื่น ๆ
- การสร้างแบรนด์มีประโยชน์ในการรักษาและเพิ่มความภักดีของผู้บริโภครวมถึงการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์ที่คล้ายกัน ในทางกลับกันบรรจุภัณฑ์มีประโยชน์ในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าด้วยการออกแบบ
ข้อสรุป
เพื่อส่งเสริมแบรนด์ บริษัท ทั้งหมดมักจะพัฒนา 'รูปลักษณ์และความรู้สึก' ที่แตกต่างกันของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ซึ่งดึงดูดความสนใจของลูกค้าและทำให้สะดวกสบายกับการนำเสนอตัวเอง